Barbearias têm videogame e até churrasqueira; franquias do setor crescem

Barbearias têm videogame e até churrasqueira; franquias do setor crescem

O símbolo de barbearia é o Barber Pole, um poste giratório com listras vermelhas, brancas e azuis. A tradição remonta à Idade Média, quando os barbeiros também realizavam procedimentos médicos, como sangrias e extrações de dentes.  

• Vermelho: Representa o sangue dos procedimentos cirúrgicos, como sangrias.
• Branco: Simboliza as ataduras e panos brancos usados para estancar o sangue ou limpar.
Azul: Representa as veias.
O Poste: O objeto servia para identificar os estabelecimentos na época, onde a maioria da população não sabia ler.

Hoje, o Barber Pole representa a barbearia como um símbolo de tradição, estilo e cuidado, mesmo que as funções médicas não sejam mais exercidas por barbeiros.

A procura de homens por serviços como barbearia e estética tem crescido no Brasil nos últimos anos. Dados da ABF (Associação Brasileira de Franchising) mostram um crescimento de 16% na abertura de novas operações no ramo das barbearias.

Setor está crescendo

Mercado de franquias de barbearias está crescendo. Em 2023, havia 55 franquias, já no ano seguinte, 64, reflexo da mudança de comportamento do consumidor masculino nos últimos anos. "O homem brasileiro passou a investir mais em autocuidado e experiência, o que impulsionou a demanda por serviços como barba, cabelo, estética e bem-estar em ambientes com proposta mais moderna e identidade de marca", afirma Lucien Newton, vice-presidente da vertical de Consultoria do Ecossistema 300 Franchising.

Ao todo são cinco marcas de franquias de barbearia, conforme levantamento da ABF. Para Newton, isso demonstra maturidade desses negócios e possibilidade de criação de novas franquias. "O setor ainda tem muitas oportunidades mal exploradas, especialmente em cidades de médio porte e com modelos híbridos ou mais enxutos. O que ocorre é que hoje o mercado é mais exigente. Para entrar e competir, é preciso estrutura, governança, e uma proposta de valor clara."

Marcas oferecem experiências

Marcas passaram a oferecer mais serviços. Além da barbearia, os espaços passaram a contar com café ou loja de roupas ou acessórios masculinos, observa Claudia Vobeto, diretora da Comissão de Saúde, Beleza e Bem-Estar da ABF. "Algumas marcas inseriram clubes de assinatura para fidelização e também têm aprimorado muito a digitalização com agendamento online", diz Vobeto.

Franquia de barbearia aposta na experiência e fidelização do cliente. Criada em 2014, a La Mafia Barbearia Social Club oferece mais que o serviço de corte de cabelo e barba, como salas de jogos com mesa de sinuca e videogames e, em algumas unidades, churrasqueiras onde é possível fazer  o "dia de noivo". Três unidades da rede dispõem ainda de quadra de esportes. A ideia é criar uma cultura e senso de pertencimento. "O cliente entende que faz parte de um clã", explica Jader Lewis, um dos sócios da La Máfia. Hoje a taxa de fidelização dos clientes fica entre 77% a 80% - ou seja, a cada 10 clientes, oito voltam,

Hoje, 80% das franquias da La Mafia são administradas por ex-clientes. "Isso traz solidez, já que esse franqueado entende como era tratado como cliente", explica um dos sócios. As duas primeiras unidades da rede são próprias, porém, em 2016, um cliente propôs abrir uma franquia da marca em Taquara (RS). O negócio deu certo e a unidade está aberta até hoje. Atualmente, a La Mafia tem 40 unidades em quatro estados brasileiros (Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo) - no ano passado foram abertas quatro novas unidades, já em 2023, seis. Para 2026, a projeção é dobrar o número de franqueadoras, segundo Lewis.

Franquia de estética masculina foi criada após desconforto em clínica. Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, criou a franquia após se sentir constrangido ao entrar em uma clínica para fazer um procedimento de criolipólise - técnica de resfriamento que ataca somente as células de gordura no local de aplicação, segundo a SBD (Sociedade Brasileira de Dermatologia) - e só encontrar mulheres. Dali, surgiu o estalo de criar uma estética focada no público masculino.

Em 2024, a rede faturou R$ 100 milhões, já nos seis primeiros meses de 2025 registrou R$ 65 milhões. E, para 2026, a projeção de faturamento é de R$ 300 milhões. A marca tem três modelos de investimento: clínica slim, premium e full. O investimento inicial varia de R$ 239 mil a R$ 534 mil. Já o faturamento médio mensal varia entre R$ 80 mil a R$ 140 mil. Nos três modelos, o prazo de retorno é de 24 meses.

A vaidade masculina está aumentando cada vez mais, homem busca resultado quer investe nele próprio. Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz

Ao mesmo tempo, o franchising oferece um caminho mais seguro e estruturado para quem deseja empreender nesse segmento, com suporte, modelo modelo testado e padrão de operação. Por isso, vemos muitos investidores e gestores migrando para modelos franqueados ao invés de abrir unidades próprias isoladas. Lucien Newton, vice-presidente da vertical de Consultoria do Ecossistema 300 Franchising

por Hygino Vasconcellos